В прошлом посте мы объяснили, почему брендированные адвент-календари на заказ бронируют в августе. Слова — это слова, поэтому показываем на реальном проекте: рассказываем, как фабрика RADGER делала адвент-домики для клиентов крупной компании-застройщика — от брифа в конце лета до вручения в декабре.
Задача: подарок, который не передаривают
К новогодним подаркам для клиентов у застройщика было четыре требования:
- Не банально. Очередной ежедневник с логотипом отправился бы в ящик — вместе с брендом.
- Долгий контакт. Подарок должен работать на узнаваемость не один вечер, а весь декабрь — и дольше.
- Тёплая эмоция. Новогоднее чудо, а не «сувенирка из прайса».
- Управляемый бюджет. Премиальное впечатление без премиальной сметы.
Решение: деревянный адвент-домик
Мы предложили формат, который закрывает все четыре пункта, — адвент-домик из дерева:
- 31 день контакта. Каждый день декабря получатель открывает ячейку с сюрпризом или заданием — бренд вспоминают 31 раз подряд.
- Брендирование, которое хочется рассматривать. Логотип на фасаде — лазерной гравировкой: благородно, стойко, в духе материала. Фирменные цвета — в отделке ячеек и упаковке.
- Наполнение со смыслом. Мини-головоломки и карточки с заданиями и фактами о компании: играть интересно всей семье, а значит, домик открывают не на бегу.
- Жизнь после праздников. После 31 декабря домик остаётся на полке как декор и органайзер — бренд продолжает работать весь следующий год.
Таймлайн проекта: как это шло
| Этап | Срок | Что делали |
|---|---|---|
| Бриф и смета | август | Зафиксировали тираж, бюджет единицы, сценарий наполнения |
| Прототип | сентябрь | Образец домика, тест брендирования, согласование отделки |
| Тираж | октябрь | Производство, гравирование, ручная комплектация ячеек |
| Отгрузка | ноябрь | Упаковка, логистика, сценарий вручения у клиента |
| Декабрь | 🎄 | Клиенты застройщика открывают ячейки и публикуют домики в соцсетях |
Именно так выглядит спокойный проект без авралов: место в производственном плане, забронированное летом, — это согласованный прототип осенью и подарки вовремя в декабре.
Результаты
- 31 касание бренда вместо одного формального «спасибо».
- Социальный эффект: получатели фотографировали домики и делились в соцсетях — подарок сам стал инфоповодом.
- Долгий хвост: домики остались у получателей как декор — годовой контакт с брендом после праздников.
- Продолжение сотрудничества: формат прижился и вошёл в новогоднюю программу клиента.
Что этот кейс даёт тем, кто планирует Новый год сейчас
- Август — время брифа. Хотите кастом — начинайте сейчас, как наш крупный клиент-застройщик.
- Наполнение решается заранее. Ячейки подгоняются под содержимое: сюрпризы клиента или наши головоломки.
- Брендирование — это сценарий, а не логотип. Сильнее всего работает то, что открывают и чем делятся.
- Опоздали в октябре? Смотрите наш материал про кастомный тираж за 30 дней — но лучше до этого не доводить.
Частые вопросы после кейса
Можно ли повторить формат для нашей компании? Да. Домик — база: адаптируем форму, отделку, наполнение и брендирование под ваш брендбук и бюджет.
Какие способы брендирования доступны? Лазерная гравировка, УФ-печать, фирменная упаковка и вкладыши — подберём комбинацию под задачу.
С чего начать заказ? Со страницы брендированной продукции RADGER: оставьте заявку — вернёмся с расчётом и календарным планом. Телефон: +7 (991) 505-28-42.
Вывод
Кейс нашего клиента-застройщика — готовая формула новогоднего подарка, который работает: дерево + игра + сценарий = 31 день эмоций и год контакта с брендом. Хотите такое же чудо к следующему Новому году? Бронируйте тираж в августе: оставьте заявку на radger.ru/branding или соберите комплекс из каталога — а мы посчитаем сроки и стоимость за пару рабочих дней.
